tanai

同じ英語、違うトーン

レビューとレジュメは英語のままです。

レジュメ ↓

AI にケチャップを描かせる

  • Heinz
  • 世界へ
  • 2022
  • 2 分
  • Instagram 用に制作

AI にケチャップを描かせました。何を描いたと思いますか?

Heinz のトマトケチャップのボトル、正面から
写真:Chris Woodrich、パブリックドメイン、Wikimedia Commons
tan.aiキャンペーンの分解レビュー
  1. A Heinz case study. Ask an AI to draw ketchup. It draws Heinz. Heinz noticed.
  2. The setup. In 2022, Heinz and the agency Rethink typed "ketchup" into DALL-E 2, an image AI most people couldn't use yet. The pictures kept coming back looking like a Heinz bottle.
  3. The product made the claim. Heinz didn't say it was the ketchup. A machine did. Then fans sent weirder prompts, like a ketchup tarot card. Still Heinz.
  4. Why it worked. The claim came from a source that looked neutral. Fans wrote the prompts, so fans shared the results. It was early. Everyone wanted to try AI art.
  5. The receipts. 1.15B earned impressions. +2,500% earned media value vs. media spend. +38% engagement vs. past Heinz social. Source: Cannes Lions 2023 entry.
  6. Copy this. If your product is the default, let people find that out themselves. A test anyone can repeat beats a claim nobody can check.
  7. That's it. Heinz didn't say it. It let a machine say it, then let fans check. That second step is the clever part.

tan.ai 自分がケチャップの代名詞だと言ったのは Heinz ではなく、機械でした。スワイプ →

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選んだ理由:ブランドで行ったユーザビリティテストだから。中立なテスターに聞いて、結果を公開した。

検証したいこと:まだ定番になっていないブランドでも通用する?たぶん無理。

私の使いどころ:主張はデータにさせる。私は見せるだけ。

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私のメモ(3)
  • 選んだ理由:ブランドで行ったユーザビリティテストだから。中立なテスターに聞いて、結果を公開した。
  • 検証したいこと:まだ定番になっていないブランドでも通用する?たぶん無理。
  • 私の使いどころ:主張はデータにさせる。私は見せるだけ。

全 7 枚のスライド

Instagram 用に書きました。7 枚で、アイデアはひとつ。

写真:Chris Woodrich(パブリックドメイン)、Visitor7(CC BY-SA 3.0)、Wikimedia Commons。数字:Heinz A.I. Ketchup のエントリー、カンヌライオンズ 2023。

レシート

プロンプトひとつを、明細に。

レシート · HEINZ A.I. KETCHUP

プロンプト
"KETCHUP"
AI が描いたもの
HEINZ
アーンドのインプレッション
11.5億
アーンド対広告費
+2,500%
過去比のエンゲージメント
+38%
HEINZ 自身の主張
0

出典:カンヌライオンズ 2023 のエントリー

レシート · HEINZ A.I. KETCHUP 出典:カンヌライオンズ 2023 のエントリー タップで印刷

レシート · HEINZ A.I. KETCHUP

プロンプト
"KETCHUP"
AI が描いたもの
HEINZ
アーンドのインプレッション
11.5億
アーンド対広告費
+2,500%
過去比のエンゲージメント
+38%
HEINZ 自身の主張
0

出典:カンヌライオンズ 2023 のエントリー

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