tanai
CV ↓

Shah Rukh Khan, voor elke buurtwinkel

  • Cadbury
  • India
  • Diwali 2021
  • 2 min
  • Gemaakt voor Instagram

De grootste ster van India, in de reclame van jouw buurtwinkel.

Een winkelschap in India vol Cadbury-chocola onder een bord met A Cadbury for every occasion
Foto: SnapMeUp, CC BY-SA 4.0, Wikimedia Commons
tan.aiCampagne-teardown
  1. A Cadbury case study. Shah Rukh Khan, for every corner shop. How Cadbury used AI to lend its biggest star to small shops.
  2. The problem: big brands get the ads. Diwali 2021 came after a hard year for small shops in India. Corner shops, shoe stores and electronics sellers couldn't afford a star. Cadbury could.
  3. The idea: a free ad, starring SRK. With Rephrase.ai, Cadbury and Ogilvy built an AI version of Shah Rukh Khan's face and voice. A shop owner could make an ad where he names their store.
  4. How it worked. Four templates: fashion, footwear, kirana and electronics. Owners added their shop name and area. The ads ran for people near that shop, by pin code.
  5. The receipts. +35% Cadbury Celebrations sales over Diwali. 4 AI templates. Grand Prix, Creative Effectiveness, Cannes Lions 2023. Sources: WARC, Cannes Lions.
  6. Copy this. Give your best asset to your smallest customers. Personal works when it's useful to the person, not just about them.
  7. That's it. Mostly about someone else's shop. Cadbury made an ad that was mostly about someone else's business. I'd love to see a software company try that with its customers.

tan.ai Cadbury leende zijn grootste ster uit aan kleine winkels, met AI. Swipe →

Bekijk alle reacties

waarom ik hem koos: het product is hier de reclamemaker, niet de chocola.

wat ik zou testen: zouden winkeliers het ook zonder de ster gebruiken? ik betwijfel het.

waar ik dit gebruik: geef je kleinste klanten als eerste je beste feature.

sleep of swipe door de post →

Mijn notities (3)
  • waarom ik hem koos: het product is hier de reclamemaker, niet de chocola.
  • wat ik zou testen: zouden winkeliers het ook zonder de ster gebruiken? ik betwijfel het.
  • waar ik dit gebruik: geef je kleinste klanten als eerste je beste feature.

Alle zeven slides

Geschreven voor Instagram. Zeven slides, één idee.

Foto's: Evan-Amos (publiek domein) en SnapMeUp (CC BY-SA 4.0), Wikimedia Commons. Cijfers: WARC en Cannes Lions 2023.

De bon

Eén ster, veel winkels.

BON · NOT JUST A CADBURY AD

AI-TEMPLATES
4
STERREN
1 (SRK)
VERKOOP CELEBRATIONS
+35%
CANNES LIONS 2023
GRAND PRIX
GRATIS RECLAME VOOR WINKELS
JA

BRONNEN: WARC, CANNES LIONS

BON · NOT JUST A CADBURY AD BRONNEN: WARC, CANNES LIONS TIKom te printen

BON · NOT JUST A CADBURY AD

AI-TEMPLATES
4
STERREN
1 (SRK)
VERKOOP CELEBRATIONS
+35%
CANNES LIONS 2023
GRAND PRIX
GRATIS RECLAME VOOR WINKELS
JA

BRONNEN: WARC, CANNES LIONS

Vraag tan.ai