tanai

Taal

Zelfde Engels, andere stemming

Reviews en het cv blijven in het Engels.

CV ↓ Zeg hoi →
tanai

Taal

Zelfde Engels, andere stemming

Reviews en het cv blijven in het Engels.

CV ↓

Have a break, have an AI break

  • KitKat
  • Wereldwijd
  • 2 min
  • Gemaakt voor Instagram

Deze begon op Instagram. Swipe hem ook zo.

KitKat-campagnebeeld: de letter A naast een KitKat-reep als de i, samen Have A(I) Break
Campagnebeeld: KitKat "Have A(I) Break"
tan.aiCampagne-teardown
  1. A KitKat case study. Have a break. Have A(I) break. How one letter updated a slogan from 1957.
  2. One letter. Everyone was talking about AI, so KitKat joined in with one letter. The point of the ad: AI needs breaks too.
  3. The idea: still "breaks help". KitKat pointed at a real Google DeepMind paper, where a model gave better answers when the prompt told it to take a deep breath.
  4. Why people stopped scrolling. AI was the topic of the year. A real paper gave a silly idea a straight face. It's funny.
  5. What I took from it. Breaks are for everyone, apparently software included. Borrow a new topic, keep the old message.
  6. What brands can copy. Borrow a trend only when it fits something you already say. One real source beats ten adjectives. Make them laugh before you sell.
  7. That's the whole campaign. One letter added to a 1957 slogan, backed by a real paper. I'd like to see more brands try something this small.

tan.ai Hoe één letter een slogan uit 1957 bijwerkte. Swipe →

Bekijk alle reacties

Waarom ik hem koos: het is een productbeslissing verkleed als reclame. Ze veranderden één ding en hielden de rest.

Wat ik zou testen: werkt de grap zonder het onderzoek? Ik denk van niet.

Waar ik dit gebruik: release notes. Oude feature, nieuwe context.

sleep of swipe door de post →

Mijn notities (3)
  • Waarom ik hem koos: het is een productbeslissing verkleed als reclame. Ze veranderden één ding en hielden de rest.
  • Wat ik zou testen: werkt de grap zonder het onderzoek? Ik denk van niet.
  • Waar ik dit gebruik: release notes. Oude feature, nieuwe context.

Alle zeven slides

Dezelfde zeven als de originele post. Herschreven, niets toegevoegd.

Foto's: KitKat-campagnebeelden uit mijn originele post. KitKat-repen: Evan-Amos, CC0, Wikimedia Commons.

De bon

Een heel kleine campagne, gespecificeerd.

BON · KITKAT

LETTERS TOEGEVOEGD
1
SLOGAN UIT
1957
ECHTE ONDERZOEKEN GECITEERD
1
GRAPPEN
1
NIEUWE SLOGANS NODIG
0

HAVE A BREAK

BON · KITKAT HAVE A BREAK TIKom te printen

BON · KITKAT

LETTERS TOEGEVOEGD
1
SLOGAN UIT
1957
ECHTE ONDERZOEKEN GECITEERD
1
GRAPPEN
1
NIEUWE SLOGANS NODIG
0

HAVE A BREAK

Volgend dossier

Of terug naar het overzicht.

Alle dossiers →← Alle dossiers 07 Heinz →
Eerste slide van de Heinz-casepost Dossier 07 · 2 min

Laat een AI ketchup tekenen

Heinz-campagne
Vraag tan.ai