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वही अंग्रेज़ी, अलग मूड

रिव्यू और CV अंग्रेज़ी में ही रहेंगे।

CV ↓

आपका नाम, बोतल पर

  • Coca-Cola
  • शुरुआत ऑस्ट्रेलिया से
  • 2011
  • 2 मिनट
  • Instagram के लिए बनाया

यह ऑस्ट्रेलिया में शुरू हुआ। फिर लगभग हर जगह पहुँच गया।

दुकान के शेल्फ़ पर Coca-Cola की बोतल, जिस पर लेबल है Share a Coke with Michael
फ़ोटो: Mikey from Wythenshawe, CC BY 2.0, Wikimedia Commons
tan.aiकैंपेन टियरडाउन
  1. A Coca-Cola case study. Your name, on a bottle. It started in Australia in 2011, then went to 80+ countries.
  2. The setup: summer 2011, Australia. Coke swapped its logo for the 150 most popular first names in the country, and asked people to share a Coke with them.
  3. The product change: same drink, new label. Nothing in the bottle changed. A bottle became a message you could hand to someone.
  4. Why people stopped. Looking for your own name is hard to resist. Names that weren't on the shelf could be printed at kiosks in Westfield malls. 378,000 were.
  5. The receipts. +7% young adult consumption. 250M+ named bottles and cans sold that summer, in a country of under 23 million. +870% traffic to Coke's Facebook page. Sources: Ogilvy Sydney, The Coca-Cola Company.
  6. Copy this. Personalise the thing people already hold. Give people a way to get what's missing. The kiosks did that. Put sharing in the object, not just the ad.
  7. That's it. Still my favourite example. Eighty-plus countries later, it's the one I think of when someone says personalisation.

tan.ai वही ड्रिंक, नया लेबल। 2011 में ऑस्ट्रेलिया से शुरू हुआ। स्वाइप →

सारे कमेंट देखिए

मैंने इसे क्यों चुना: प्रोडक्ट में शून्य बदलाव, सब पैकेजिंग। लेबल पर एक फ़ीचर फ़्लैग।

मैं क्या टेस्ट करता: 150 नाम कई लोगों को छोड़ देते हैं। लॉन्ग टेल को कैसे संभालेंगे?

मैं इसे कहाँ इस्तेमाल करता हूँ: ऑनबोर्डिंग में। व्यक्ति का अपना डेटा पहली स्क्रीन पर रखिए।

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मेरे नोट्स (3)
  • मैंने इसे क्यों चुना: प्रोडक्ट में शून्य बदलाव, सब पैकेजिंग। लेबल पर एक फ़ीचर फ़्लैग।
  • मैं क्या टेस्ट करता: 150 नाम कई लोगों को छोड़ देते हैं। लॉन्ग टेल को कैसे संभालेंगे?
  • मैं इसे कहाँ इस्तेमाल करता हूँ: ऑनबोर्डिंग में। व्यक्ति का अपना डेटा पहली स्क्रीन पर रखिए।

सातों स्लाइड

Instagram के लिए लिखा। सात स्लाइड, एक आइडिया।

फ़ोटो: Mikey from Wythenshawe और Mike Mozart (CC BY 2.0), Wikimedia Commons। आँकड़े: Ogilvy Sydney और The Coca-Cola Company।

रसीद

एक लेबल, मद-दर-मद।

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बोतलों पर नाम
150
युवा वयस्कों में खपत
+7%
बिके नाम वाले पैक
250M+
FACEBOOK ट्रैफ़िक
+870%
देश, बाद में
80+
ड्रिंक में बदलाव
0

स्रोत: OGILVY, COCA-COLA

रसीद · SHARE A COKE स्रोत: OGILVY, COCA-COLA टैपप्रिंट के लिए

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बोतलों पर नाम
150
युवा वयस्कों में खपत
+7%
बिके नाम वाले पैक
250M+
FACEBOOK ट्रैफ़िक
+870%
देश, बाद में
80+
ड्रिंक में बदलाव
0

स्रोत: OGILVY, COCA-COLA

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